작지만 강한 가게를 가치에서 디자인, 운영, 장수까지 하나씩 해부합니다. 브랜딩이 왜 간판이 아니라 가치에서 시작되는지, 실제 사례로 보여드립니다.
뉴욕 놀리타의 작은 향수 가게 르라보는 광고 한 번, 투자 한 푼 없이 컬트 브랜드가 됐습니다. 비결은 마케팅이 아니라 창업자들이 붙든 단 하나의 '가치'였습니다.
